Reklāmas lauks kļūst arvien daudzveidīgāks, jo tiešsaistes telpā pāriet arvien vairāk uzņēmumu dažādās nozarēs. Paredzams, ka nākamo piecu gadu laikā sociālo mediju mārketinga budžets dubultosies, piemēram, ar LinkedIn, Twitter un Facebook trīs populārākās platformas .

Tiešsaistes reklāma 2014. gadā ir tikai viena no daudzām pieejamām mārketinga platformām, un lielākā daļa novatorisko tirgotāju piedāvā savus produktus vai pakalpojumus integrētā tiešsaistes un bezsaistes nesēju klāstā. Tas ne tikai palielina varbūtību, ka reklāma vai zīmola vēstījums sasniegs pēc iespējas lielāku auditoriju, bet arī ļauj uzņēmumiem apvienot attēlus un tekstu, kas spēcīgi ietekmē skatītājus.

Ņemot to vērā, aplūkosim dažas no pēdējā laika spēcīgākajām un ietekmīgākajām reklāmām un aplūkosim, kā tās ir ietekmējušas un iedvesmojušas skatītājus. Mēs jums ...

Sociālo problēmu reklamēšanas kampaņas

1. Pārtrauciet vardarbību: nedzeriet un brauciet

Braukšana reibumā ir iedvesmojusi daudzas drosmīgas un mūsdienīgas reklāmas kampaņas mūsdienu laikmetā, taču neviena no tām nav bijusi tik vizuāli pārsteidzoša kā tā, kuru pasūtīja aģentūra Terremoto Propaganda Brazīlijā. Attēlos, kas attēlo grafisko ainu, kur viens vīrietis sit pret otru, tiek izmantoti krāsoti transportlīdzekļi uz rokas un sejas, lai atkārtotu divu automašīnu sadursmes triecienu. Tas izmanto saukli Stop the Violence, Don’t Drink and Drive un uzsver ziņojumu, vienlaikus velkot tiešu paralēli starp neapdomīgu braukšanu un tīru agresiju.

2. Nerunājiet braukšanas laikā

Attiecībā uz tēmu vai atbildīgu braukšanu Bangaloras ceļu policija veica unikālu soli, pasūtot šo sludinājumu Mudra Advertising Group Indijā. Iekļaujot arī kodolīgu, bet iespaidīgu tekstu līdzās spilgtiem un šokējošiem attēliem, tas izceļ bojājumus, ko var radīt mobilo ierīču lietošana braukšanas laikā.

3. Izklaidēta braukšana: domājiet par abām pusēm

Šī reklāma notiek pēc līdzīgas tēmas, lai gan tā tika izstrādāta, lai pastiprinātu ceļu satiksmes drošības nozīmi skolēnu brīvlaikā. Krievijas reklāmas aģentūras Red Pepper izveidotā smalkā vizuālā un saistošā iezīme noteikti izceļ briesmas, kuras autovadītāju uzmanības novēršana rada, atrodoties ceļā. Mudinot autobraucējus domāt par abām pusēm, tas arī izaicina izturēšanos un mudina autovadītājus vienmēr koncentrēties.

4. Kad ieraugi tunci, domā Panda

Nežēlīga izturēšanās pret dzīvniekiem vienmēr ir emocionāla tēma. Šo tēmu tiešā veidā risinājusi Jūras ganu saglabāšanas biedrība un aģentūra Ogilvy & Mather Singapūrā, kas izmanto šo satraucošo un grafisko attēlu, lai izglītotu skatītājus par tunzivju zvejas realitāti. Iezīmju teksts arī rada vienkāršu saikni starp tunci un pandu ārstēšanu, kam patērētāju prātā var būt ilglaicīgāka ietekme.

5. Dzīvnieku vardarbība un patversmes: viens un tas pats mājdzīvnieks, cits īpašnieks

Kaut arī aģentūra TBWA-Santiago Mangada, iespējams, ir izmantojusi mazāk grafisko attēlu, lai atbalstītu viņu kampaņu “Viens mājdzīvnieks, atšķirīgs īpašnieks”, viņi ir izveidojuši vienkāršu un vizuāli kodolīgu koncepciju, lai virzītu ziņu uz mājām. Kampaņā vienkārši tiek izmantotas tā paša mājdzīvnieka fotogrāfijas pirms un pēc, uzsverot, kā nolaidība un ļaunprātīga izmantošana var ietekmēt viņu fizisko stāvokli. Tas noteikti pastiprina mājdzīvnieku īpašnieku atbildību un veicina augstāku aprūpes līmeni.

Reklāma

6. Nepērciet eksotiskus dzīvnieku suvenīrus

Šī konceptuālā reklāma, ko piedāvā Lowe GGK Reklāmas aģentūra Varšavā, Polijā, pārvēršas no vienkāršotas līdz sarežģītai, un tā ir ārkārtīgi mākslinieciska, neapdraudot tās ziņojumapmaiņu. Attēlā ir krāsaini ģērbies tūrists, kurš, vilkdams gar savu čemodānu, atstāj asiņu pēdas, attēls aizrauj skatītāju uzmanību, pirms spēcīgais marķējums Don’t Buy Exotic Animal Souvenirs aizved mājās galveno ziņojumu. Publicēts WWF vārdā, tas apspriež ārkārtīgi aktuālu sociālo jautājumu un mudina zinātkāri izturēties pret eksotiskiem dzīvniekiem.

7. Spīdzināšanas upuri ir tādi paši cilvēki kā jūs a

Jautājumi mūsdienu verdzība un cilvēku tirdzniecība pēdējā laikā ir ieguvuši ievērojamu plašsaziņas līdzekļu uzmanību, kas ir izraisījis vairākas reklāmas kampaņas, kuru mērķis ir iedzīvotāju izglītošana. Šie centieni, kurus izveidoja slavenā Advico Y & R aģentūra Cīrihē, Šveicē, ir radoša attēlu un telpas izmantošana, lai piesaistītu mērķauditoriju dažādiem transporta veidiem.

8. Bezpajumtniekiem katra diena ir cīņa

Runājot par radošumu, Clemenger reklāmas aģentūra Melburnā ievēroja līdzīgu domāšanas procesu, izstrādājot kampaņu, lai veicinātu izpratni par bezpajumtniecību Austrālijā. Izmantojot publiskās atkritumu tvertnes un iekļaujot dizainu, kurā abās apglabāšanas ostas pusēs bija nazis un dakša, grupa spēja likt cilvēkiem ikdienas mijiedarbības laikā apsvērt bezpajumtnieku likteni. Vārds ir arī emocionāls, jo tas mudina mūs aplūkot savus jautājumus perspektīvā, apsverot citus.

9. Vēža izraisīšana pati

Izceļot ievērojamas sociālās vai veselības problēmas, neapšaubāmi galvenais ir izveidot uzkrītošas, trīsdimensiju reklāmas, kas cilvēkus piesaista ikdienas aktivitātēs. Kampaņa Izraisīt vēzi pati par sevi spēja būt elpu aizraujoši vienkārša un novatoriska vienādā mērā, jo tā ievietoja publisku pelnu trauku cilvēka plaušu un ribu sprosta retā attēla iekšpusē. Izveidoja Dentsu reklāmas aģentūra Ķīnā, vizuālais efekts bija acumirklīgs un smēķētājiem ārkārtīgi izraisīja pārdomas.

10. Mežu izciršana un gaiss, ko elpojam: pirms ir par vēlu

Kā nesenā diskusija par klimata kontroles ieviešana pierāda , valdībām visā pasaulē ir jārada veselīgāka dabas vide pasaules iedzīvotājiem. Tas bija arī motivācija nesenai kampaņai, kuru Parīzē veica TBWA aģentūra, kur izpostīto meža reģionu tēli cilvēka plaušu formā rada tiešu paralēli starp mežu izciršanu un turpmākajām elpošanas problēmām.

Visietekmīgākie drukātie sludinājumi

11. Moms pieprasa darbību: izvēlieties vienu

Progresīvas grafikas un digitālo tehnoloģiju pasaulē ir viegli aizmirst, cik iespaidīgi var būt atsevišķi, nekustīgi attēli. Vienu no emocionālākajām un neaizmirstamākajām drukas kampaņām pasūtīja Moms Demand Action Group, kas izmantoja attēlus ar bērniem, kuri turēja nevainīgus bērnības obejctus (Kinder Surprise olu, teiksmaino Sarkangalvīti, dodgebola bumbu) līdzās jauniešiem, kuri tur automātiskos ieročus. . Izraksts “Izvēlieties vienu” balstījās uz faktu, ka visi bijušie trīs priekšmeti bērnu drošības nolūkos bija aizliegti ASV skolā, kamēr ieroči joprojām tika legalizēti. Pārdomu rosinošs un vienlīdz vienkāršs, tas noteikti izraisīja daudz diskusiju visā valstī.

12. Dažas rotaļlietas nekad nemirst

Biežāk drukātajām reklāmām jābūt ļoti radošām, jo ​​tās nevar paļauties uz triku vai audiovizuālām funkcijām. Šī drausmīgā un ārkārtīgi novatoriskā kampaņa ir atbilstošs piemērs, jo Singapūras aģentūra Grey izmantoja draudīgus attēlus un pārliecinošu taglīniju, lai reklamētu Duracell jaunās ilgmūžīgākās baterijas. Apgaismojuma izmantošana noteikti piesaista skatītājus, savukārt radošuma līmenis prasa papildu uzmanību.Reklāma

13. SANCCOB glābj jūras putnus

Tā kā Āfrikas pingvīns ir samazinājusies suga, pēdējā laikā tas ir izpelnījies ievērojamu uzmanību. Ar Āfrikas pingvīnu izpratnes nedēļas nogale, kas noslēgusies 13. oktobrī , Dienvidāfrikas aģentūras SANCCOB un Bittersuite ir sadarbojušās, lai izveidotu šo māksliniecisko drukas reklāmu, kas izceļ sugas likteni. Kamēr pirmajos divos dizaina līmeņos ir optiskas ilūzijas, kas piesaista skatītāju, trešais iedvesmu gūst no optometrista acu diagrammām un ilustrē evolūcijas laika grafiku. Tas atstāj jums domu rosinošu vēstījumu un izdodas paaugstināt ievērojamu izpratni.

14. Caurumi

Runājot par milzīgo vienkāršību un acumirklīgo vizuālo ietekmi, Holes kampaņa, lai novērstu ieroču vardarbību ASV, izceļas. Ņujorkas mārketinga aģentūras Grey izveidotā reklāma izmanto trīs cilvēku mērķu kontūras vienā telpā, lai izceltu postošo ietekmi, ko ieroču noziegumi var radīt ģimenēm. Kampaņas mērķis bija palielināt izpratni par novecojušiem ieroču likumiem ASV, un tagline Bullets atstāj lielākas bedrītes, nekā jūs domājat, protams, uzsver vizuālās ietekmes.

15. Pansijas viesnīcas: bekons

Dažkārt reklāmas ir iespaidīgas tikai radošas vizuālās koncepcijas un satriecoša izpildījuma dēļ. Tas noteikti attiecas uz šo sludinājumu, kuru mākslinieciski izstrādāja Vācijas aģentūra Publicis ievērojamai B & B ķēdei. Vienkārši iesaistot lasītāju ar burtisku gultas un brokastu jēdziena interpretāciju, tas izmanto krāsas un asprātīgus attēlus, lai apburtu patērētājus un padarītu atšķirīgu zīmi. Tas ir vienkāršs un tomēr efektīvs veids, kā ietekmēt patērētāju lēmumus, īpaši pārpildītā un bieži vien novecojušajā tirgū.

16. Panasonic: Idejas dzīvei

Līdzīgi, Panasonic unikālajā Idejas dzīvībai kampaņā tika izmantota izcila grafika, lai pārdotu atsevišķus produktus un popularizētu progresīvas tehnoloģijas. Šī reklāma noteikti parāda 3D televīzijas priekšrocības, vienlaikus izmantojot krāsas, toņus un māksliniecisko vizuālo materiālu, lai izceltu visu saistītās tehnoloģijas potenciālu. Uzmanība reklāmas detaļām un ēnu un apgaismojuma apstrāde ir īpaši iespaidīga, un tā patiešām izaicina skatītājus izprast trīsdimensiju tehnoloģiju visaptverošo dabu.

17. Maximidia semināri: Vintage Twitter

Smalks kontrasta pielietojums ir slavens drukas mārketinga paņēmiens, it īpaši, ja tas rada pretstatījumu starp veco un jauno. Drukātajā kampaņā “Maximidia Seminars” tiek sniegts attiecīgs piemērs, jo tajā tika izmantota virkne lugu Facebook, Skype un YouTube, lai uzsvērtu sociālo mediju apsēstību un straujo pārmaiņu tempu tehnoloģiju nozarē. Izglītojošs un savdabīgs vienādā mērā, tā Twitter raksts ir īpaši neaizmirstams un izmanto vecmodīgu drukas sludinājumu kā fonu tehnoloģijai un pašas Maximidia krāsainajai firmas zīmei.

18. Zobu avēnijas zobu kopšana: kas baidās no lielā sliktā vilka?

Labākie sludinājumi, drukāti vai citādi maina uztveri. Ņemsim par piemēru nesen veikto aģentūras DM9JaymeSyfu kampaņu, kuras mērķis bija mainīt zobārstiem raksturīgo uztveri, vienlaikus mudinot vecākus un bērnus regulāri apmeklēt vietējo praktizējošo ārstu. Reklāma piedāvā ārkārtīgi radošu izpildījumu, skaisti prezentētus māla modeļus un gudru Lielā Sliktā Vilka koncepta vērpjot, reklāma ir silta un mierinoša un veiksmīgi izaicina stereotipus un nepareizos priekšstatus, kas 2014. gadā ieskauj zobārstniecību.

Reklāma

19. Nebrauciet miegains

Mēs jau esam apsprieduši dažas spēcīgas un emocionālas reklāmas, kuru mērķis ir radīt izpratni par neapdomīgu braukšanu. Šī drukātā reklāma ir pelnījusi atpazīstamību par izcilo vienkāršību un efektivitāti, jo tai izdodas nodot spēcīgu vēstījumu, izmantojot pamata ilustrācijas un izcilu fotogrāfiju. Kampaņa ‘Don’t’ Drive Sleepy ’, kuru izveidoja BBDO aģentūra Bangkokā, grafiskā un pārdomājošā veidā uzsver precīzu braukšanas ietekmi, kad ir letarģisks.

20. Sanzers: Ko tu patiesībā pieskaries?

Pēc nesenajiem vīrusu uzliesmojumiem visā pasaulē cilvēki arvien vairāk apzinās sanitārijas nepieciešamību. Šī reklāma noteikti liek domāt grafiski, izmantojot izcilus Photoshop paņēmienus, lai parādītu netīros pirkstus, kas parādās no publiskās taksofona tastatūras. Sanzer reklāma, kas lepojas ar šokējošu vizuālo materiālu un pārdomas rosinošo atzīmi ‘What you really touch’, sniedz spēcīgu vēstījumu un mudina skatītājus regulāri mazgāt rokas.

Augsta budžeta audiovizuālās reklāmas

21. Ātruma nepieciešamība: Ford Mustang

The Ford Mustang ir viens no ikoniskākajiem un vēsturiskākajiem transportlīdzekļiem automobiļu vēsturē, nesen 2013. gadā atzīmējot 50 gadu jubileju. Tas stilu pieminēja, pateicoties galvenokārt populārās videospēles “Need for Speed” video adaptācijai, kurā piedalījās Breaking Bad zvaigzne Ārons Pols. Šis pielāgojums būtībā bija plaša mēroga jaunā Shelby GT500 Mustang reklāma, un sadarbība starp Ford un DreamWorks noteikti radīja saistošu skatu, kas radīja ievērojamu izpratni par transportlīdzekļa izlaišanu.

22. CaesarCasino.com: snūkera šaušana

Spēlē blekdžeks tiešsaistē NJ ir kļuvis par ļoti ienesīgu biznesu, ko veicina novatoriskas akcijas un lielas reklāmas izmaksas. Dažreiz labākās kampaņas šajā nozarē vada, radot visaptverošu pieredzi, nevis publicējot materiālus tiešsaistē un bezsaistē, un Ņūdžersijā notiekošais CaesarsCasino.com Snooker Shootout notikums to lieliski uzsvēra. Rīkojot augsta oktāna skaitļa notikumu, kas pārsniedza tiešsaistes azartspēļu nozari, Cēzars varēja reklamēt savu zīmolu un nesen uzsākto tiešsaistes platformu, vienlaikus izaicinot arī pašreizējo izpratni par šo sektoru.

23. Austrālijas ziņojums: ja vēlaties pieskarties kādam, nosūtiet viņiem vēstuli

Ja mēs līdz šim esam iemācījušies vienu lietu no šī saraksta, ir skaidrs, ka labākās reklāmas izraisa skatītāju emocijas. Neatkarīgi no tā, vai tas izpaužas kā šoks, prieks vai skumjas, galvenais ir iesaistīt indivīdus un iedziļināties zīmolā vai sabiedrībā. Tas noteikti bija Austrālijas pasta nesenās zīmola atpazīstamības kampaņas galvenais mērķis, kuras mērķis bija apstrīdēt tehnoloģisko sasniegumu ietekmi un pastiprināt emocionālo rakstura nosūtīšanu mīļotajam cilvēkam vēstulē. Attēli noteikti atspoguļo rakstītā vārda unikālo raksturu, vienlaikus radot skatītāju siltuma un laimes sajūtu.

24. Beck’s: Art in Progress

Vadošais alus zīmols Beck’s darbojas tirgū, kas, iespējams, ir viskonkurētspējīgākais tirgus, un tāpēc tas ir veicis radikālus mākslinieciskus pasākumus, lai iznāktu no pūļa. Sadarbībā ar Lielbritānijas dizaina studiju Vault49 Beck’s ir pasūtījis plūstošu, ražošanas līnijas iedvesmotu vizuālu materiālu, kurā tiek izpētīti dažādi dzēriena radīšanas elementi konceptuālā veidā. Šī mākslinieciskā reklāma prasa papildu uzmanību un palīdzēja atšķirt zīmolu no līdzīgiem konkurentiem.

25. AX: Atbrīvojiet haosu

Dezodorantu zīmols AX pēdējā laikā ir izpelnījies lielu uzmanību, pateicoties galvenokārt tās novatoriskajai drukas un televīzijas kampaņai, kuras mērķis ir ieviest pavisam jaunu aromātu. Ar nosaukumu “Atbrīvojiet haosu” tas reklamē jaunos Anarchy produktus viņam un viņai, paļaujoties uz vienkāršu, bet satriecošu grafiku savos drukas materiālos un iespaidīgo kinematogrāfiju savā televīzijas reklāmā. Aģentūra BBH ir izveidojusi reputāciju, veidojot novatoriskas kampaņas par vienkāršām tēmām, un tas noteikti ir viens no vizuāli visietekmīgākajiem.Reklāma

26. Nike Fuel Band

Ja ir viens zīmols, kas iemieso jauninājumus reklāmā, tas ir sporta apģērbu zīmols Nike. Tas ir īpaši lietpratīgs stāstu stāstīšanā un konkrētāk jau tā globāla zīmola attīstīšanā ar jauniem produktiem un reklāmas kampaņām. Nike Fuelband izlaišana piedāvā atbilstošu gadījumu, jo tas radīja nevainojamu produktu un mārketinga saplūšanu, vienlaikus arī pievienojot jaunu nodaļu tā stāstījumam. Šī reklāmas kampaņa ir ne tikai vizuāli saistoša galējībās, bet arī izcilākais radošā un holistiskā mārketinga piemērs.

27. Hārvijs Nikolss: Atvainojiet, es to iztērēju sev

Spektra pretējā galā mums ir vienkāršāka un tīrāka kampaņa, kuras mērķis ir sākt pilnīgi jaunu diapazonu. Šī humoristiskā un ikoniskā reklāmas kampaņa ar nosaukumu “Atvainojiet, es to iztērēju sev” atklāj virkni pieejamu produktu, kas patērētājiem ļāva ietaupīt savu naudu un tērēt to sev ļauties. Kaut arī šie izstrādājumi bija paredzēti tikai jaunumam, šie sludinājumi arī uzsvēra, cik svarīgi ir sevi apbalvot par visu savu smago darbu visā spēles laikā.

28. Brīvības gabals

Šī spokojošā reklāmas kampaņa izdodas būt gan šokējoša, gan emocionāla, vienlaikus paliekot labas gaumes robežās. Pateicoties sadarbībai starp PHD Bikes, Harley Davidson un reklāmas aģentūrai Y & R Prāgā izdevās panākt šo varoņdarbu, tomēr izveidojot kampaņu, kas Otrā pasaules kara laikā izmantoja unikālu Čehijas vēstures aspektu. Konkrētāk, tas stāstīja stāstu, ka čehu braucēji nacistu okupācijas laikā demontēs savus velosipēdus, lai liegtu viņiem izmantot detaļas Hitlera kara mašīnas darbināšanai. Šīs slēptās sastāvdaļas kļuva par cerības un brīvības simboliem, un to lieliski iekļauj reklāmā izmantotie vizuālie materiāli un kopija.

29. Atstājiet savu rīta garastāvokli aiz muguras

Mēs visi esam pakļauti rīta noskaņai, un ātrās ēdināšanas giganti McDonald’s to lieliski iemiesoja, tirgojot savu jauno brokastu produktu klāstu. Šī DDB Tribal kampaņa ar nosaukumu “Atstāj savu rīta garastāvokli aiz muguras” norisinājās Austrijā un, balstoties uz zīmolu vēstījumu, galvenokārt balstījās uz unikāliem vizuālajiem efektiem. Pārvēršot dažādus noskaņas attēlos, kampaņa sasniedza lielāku patērētāju skaitu un sazinājās ar viņiem individuāli.

30. Pazīmes ir pamatotas

Šķiet, ka ir piemēroti pabeigt reklāmu, kurā radošās domāšanas, vizuālo efektu un emocionālo tēlu apvienojums ir vislabākais. Kampaņa “Zīmes ir paredzētas pamatojumam” tāpēc ir piemērots sākumpunkts, jo tajā tiek izmantoti īstie autoavārijās cietušie un attēloti tie stāvēja uz ielas, turot precīzu. Šie attēli ir ne tikai reti un plaši izplatīti, bet šī sadarbība starp Šanhajas General Motors Company un reklāmas aģentūru Lowe rada taustāmu paralēli starp neapdomīgu autovadītāju darbībām un personām, kuras viņi ievaino.

Piedāvātais fotoattēlu kredīts: Rakstīja / Flickr, izmantojot flickr.com