Ne pārāk sen ātrās modes megatore Forever 21 paziņoja par plāniem laist klajā jaunu zīmolu ar nosaukumu F21 Red. Šie veikali, kas jau pazīstami ar zemām cenām, piedāvātu apģērbu par cenu, kas padara Goodwill par dārgu - džinsi par 7,80 ASV dolāriem, tvertnes no 1,80 līdz 3,80 ASV dolāriem. Kā mazumtirgotājs var pārdot džinsus par 7,80 USD un joprojām nopelnīt naudu? Jums nav gribu zināt, bet ir svarīgi to uzzināt. Visi šie lētie atradumi var šķist viegli jūsu budžetā, taču pasaule maksā augstu cenu par ātro modi.

1. Ātrā mode izmanto ārzemju darbiniekus.

Vai atceraties boikotus pret “Gap” un “Nike” jau 90. gados, jo viņi izmantoja sporta preču veikalu darbu? Mūsdienās uzņēmējdarbības prakse ir kļuvusi vēl ēnaināka - un, iespējams, tāpēc, ka apģērbs ir lētāks, pircējiem tas šķiet vēl mazāk. Ātrās modes veikali šeit ir īpaši vainojami, jo to cenšas sasniegt zemākas cenas nekā jebkad agrāk, un to pieprasījuma biežums pēc jaunām precēm.

Tajā laikā uzņēmumi pasūtīja drēbes katrai sezonai. (Tā joprojām darbojas lielākā daļa augstās modes etiķešu - drēbes, kas oktobrī atrodas uz Ņujorkas skrejceļiem, parāda to, kas būs pieejams nākamā gada pavasarī.) Apģērbu patiesā izgatavošana var aizņemt gadu, un, ja apģērbu uzņēmums vēlējās kaut ko ātrāku, viņiem būs jāmaksā.

Tagad tādas ātrās modes ķēdes kā H&M un Zara jaunus stilus ievieš tikpat bieži kā katras divas nedēļas . Praktiski, tiklīdz fotogrāfijas no modes nedēļas parādās tiešsaistē, ātrās modes veikali nekavējoties reaģē uz ķēdes reakciju. Kā viņi to dara? Apakšlīgumus slēdzot ārzemēs ar viszemāko cenu solītājiem - parasti valstīs, kurās jau ir zemākās ražošanas izmaksas pasaulē. Tā vietā, lai būtu ilgstošas ​​attiecības ar rūpnīcām, uzņēmumiem ir patīkami pēkšņi sadalīties - tāpēc, ja viņi vēlas kaut ko ātrāku, rūpnīcām ir jāsaglabā vai jāzaudē līgumi.

Mēģinājums ātri izveidot apģērbu, kas pircējiem maksā pēc iespējas mazāk, paredzams, noved pie rūpnīcām, kas ražošanas grafikus un uzņēmumu prasības liek priekšā drošībai vai darbinieku tiesībām. To uzsvēra katastrofālais Dhaka ugunsgrēks 2012. gadā un 2013. gada Rana Plaza ēkas sagrūšana, kurā kopumā gāja bojā vairāk nekā 1200 Bangladešas apģērbu strādnieku un vēl daudzi tika ievainoti. Nepareiza elektroinstalācija, izeju trūkums, pārpildīti apstākļi un slikta konstrukcija atgādina Ņujorkas Triangle Shirtwaist Fire. Bet tas notika 1911. gadā. Tas ir 2014. gads.

Kāpēc Bangladešā notiek tik daudz apģērbu ražošanas? Galvenokārt tāpēc, ka pieaugošās algas un inflācija Ķīnā ir padarījusi apģērbu ražošanu tur pārmērīgi dārgu ražotājiem, kuri cenšas barot ASV gaumi pēc arvien lētākiem apģērbiem. Ar to arī neapstāsies - ASV ziņas nesen ziņoja, ka Gap vēlas daļu produkcijas pārcelt uz Mjanmu (valsti, kas nav precīzi pazīstama ar zvaigžņu cilvēktiesību rekordu), un H&M paplašinās uz Etiopiju.Reklāma

2. Ātrā mode veicina ASV ražošanas apjomu samazināšanos.

Politiķiem un speciālistiem bieži trūkst ASV ražošanas darba vietu, kas maksā iztikas minimumu, ļaujot cilvēkiem, kuriem varbūt nav koledžas grāda, uzturēt sevi un savu ģimeni. Kad cilvēki jautā, kur aizgājuši labie darbi, viena atbilde ir laba, mums nevar būt pienācīgi apmaksāti rūpnīcas darbi un krekli, kuru cena ir mazāka par 5 ASV dolāriem.

Saskaņā ar Ziemeļkalifornijas publiskās radiostacijas KQED datiem 1960. gados - kad aptuveni 95% apģērbu ražoja ASV - vidējā amerikāņu mājsaimniecība tērēja vairāk nekā 10% no saviem ienākumiem apģērbiem un apaviem (piemēram, USD 4 000 mūsdienu dolāros). Jūsu vidējais amerikāņu pircējs gadā nopirka mazāk nekā 25 apģērbus.

Tagad visi šie skaitļi ir pagriezti. Mūsdienās mazāk nekā 2% no visiem apģērbiem ražo ASV. Vidējā mājsaimniecība tērē mazāk nekā 3,5% no saviem ienākumiem apģērbiem un apaviem (mazāk nekā 1800 USD). Visšokējošākais skaitlis: Tagad jūsu vidējais amerikāņu pircējs pērk aptuveni 70 apģērba gabali gadā . Tas ir gandrīz trīs reizes vairāk priekšmetu nekā pirms 50 gadiem - un tomēr mūsu ikgadējie mājsaimniecības izdevumi sasniedz mazāk nekā pusi no 60. gados iztērētās summas.

Lai arī apģērbu dizains un mārketings joprojām notiek ASV, no 1970. gadiem aizvien vairāk apģērbu ražošana aizgāja uz ārzemēm (un, ja esat aizmirsis, kā tas notika, ritiniet atpakaļ uz augšu līdz šī saraksta pirmajam punktam). Lai saglabātu peļņas normu, vienlaikus barojot vēlmi pēc lēta apģērba, ražotāji ir izvēlējušies valsti visur, kur var nodrošināt viszemākās izmaksas. Jūs varat uzminēt, cik labi ASV rūpnīcām klājies. Ņemot vērā augstākās ražošanas izmaksas štatos, šodien ir palikuši tikai aptuveni 150 000 apģērbu ražošanas vietu. Šie darbinieki maksā apmēram 38 reizes lielāku algu nekā viņu Bangladešas kolēģi, tāpēc jā, apģērbs, kas likumīgi ražots Amerikā, nemaz nebūs tik lēts.

3. Ātrā mode izmanto arī ASV strādniekus.

Tas nozīmē, ka apģērbu ražošana ASV nav pienācīgas algas un saprātīgi darba apstākļi. Lielākoties tā nav neviena no šīm lietām. Sporta veikali absolūti pastāv, it īpaši lielās pilsētās, piemēram, Ņujorkā un Losandželosā, un nav nekas neparasts, ka tie ir darbuzņēmēji, kas ātrās modes ķēžu vārdā ražo apģērbu.

Jo īpaši ātrās modes behemots Forever 21 ir bijis vairāku tiesas procesu objekts, kas saistīts ar apstākļiem Losandželosas rūpnīcās, kas izgatavo viņu apģērbu (ir pat Emmy balvu ieguvusī dokumentālā filma, Izgatavots LA , kas aplūko strādājošo imigrantu cīņas par pamattiesību iegūšanu). The Ņujorkietis ziņo, ka 2001. gadā uzņēmums tika iesūdzēts tādu darbinieku vārdā, kuri labi strādāja pilnu slodzi, bet groteskos apstākļos nopelnīja daudz mazāk par minimālo algu. Kā apģērbu ķēde reaģēja? Viņi teica, ka viņus nevar saukt pie atbildības par savu darbuzņēmēju praksi, un viņi iesniedza tiesas prāvas par neslavas celšanu grupām, kas organizēja veikalu boikotus. (Strīds galu galā tika atrisināts ar uzņēmuma piekrišanu palīdzēt aktīvistiem, bet atsakoties atzīt pārkāpumus.)Reklāma

Bet tad praktiski tie paši apgalvojumi tika izvirzīti 2012. gadā, šoreiz tas notika pēc vairāku gadu darba departamenta izmeklēšanas Losandželosas šūšanas rūpnīcās. Federālā tiesa izdeva pavēsti, pēc tam iesūdzēja tiesā pasūtīts Forever 21 nodot dokumentus, kas dokumentē darbinieku darba stundas un kompensācijas. Šo rūpnīcu darbinieki bieži ir nekvalificēti nesenie migranti, kuriem, iespējams, nav dokumentu un / vai viņi nespēj runāt angliski. Viņu nedrošais statuss ir tas, ko negodīgi ražotāji var izmantot - un tieši tā viņiem var maksāt pat mazāk par stundu, nekā maksā jūsu 5,80 USD minisvārki.

4. Ātrā mode ir videi postoša.

Apģērba iegāde un attieksme pret to, it kā tas būtu vienreiz lietojams, rada milzīgu pievienoto svaru videi un ir vienkārši neilgtspējīgs, saka Elizabete L. Klīna, grāmatas autore. Pārģērbies: šokējoši augstās lētās modes izmaksas . Savā grāmatā Klīna dokumentē daudzās nodevas, kuras tekstila ražošana uz zemes maksā. Lai gan ASV tekstilizstrādājumu ražošana saskaras ar lielāku regulējumu, lai padarītu to mazāk postošu, atkal lielākā daļa ražošanas notiek ārzemēs, kur ir daudz mazāk pārraudzības. Klaina min statistiku, ka šķiedru ražošanai tagad ir nepieciešami aptuveni 145 miljoni tonnu ogļu un no 1,5 līdz 2 triljoniem galonu ūdens.

Bet tas nav tikai ražošanas radītais resursu noslogojums, bet arī problēmas, kas saistītas ar cilvēku pastāvīgu atbrīvošanos no lietotā (vai pat neizmantotā) apģērba. The Huffington Post ziņo, ka vidusmēra amerikānis izmet 68 mārciņas tekstilmateriālu gadā - nevis ziedo un nesūta, taisni met atkritumos. Gadījumā, ja milzīgais izšķērdīgums nav pietiekami daudz, ņemiet vērā, ka tāpēc, ka lielākā daļa apģērbu (īpaši ātrās modes apģērbu) ir izgatavoti no lētām, naftas bāzes šķiedrām, kas viegli nesadalās (piemēram, poliesteris, neilons un akrils), viņi nākamajās desmitgadēs aizņems vietu poligonā. Kā norāda Cline, cilvēki parasti pārstrādā plastmasas pudeles vai izvairās no to pirkšanas, taču cilvēkiem ir diezgan labi, ja viņi pērk daudz plastmasas apģērbu.

Pat ja jūs ziedojat lietotas drēbes labdarībai, šobrīd gandrīz puse no visiem labdarības ziedojumiem nonāk tieši tekstilizstrādājumu pārstrādātājiem. No vienas puses, jā, liela daļa no tā tiek atkārtoti izmantota dažādos veidos (pārstrādātas šķiedras var izmantot tādās lietās kā izolācija). No otras puses, tas ir neticami izšķērdīgi. Ražošanas procesā tiek izmantots ūdens, ogles un tā tālāk. Bet tad ir arī pakārtotās izmaksas, tostarp pašām labdarības organizācijām, kuras ir spiestas tērēt ievērojamu naudas summu, šķirojot apģērbu, kuru nevar izmantot (piemēram, saplēstas, saplēstas vai netīras lietas), un atbrīvojoties no tā. Ātrā mode ir pat apgrūtinājusi tekstilizstrādājumu otrreizējās pārstrādes biznesu - zemāka apģērba kvalitāte, ziņo Cline, nozīmē, ka pārstrādāta šķiedra bieži tiek pārdota par zemākām izmaksām (un, lai reģistrētu, pārstrādāta šķiedra tiek pārdota par mazāk nekā niķelis mārciņā ).

H&M ir tikusi pakļauta īpaši smagai kritikai par vienreizlietojamās modes aizstāvēšanu un ir darījusi vairāk nekā citi veikali, lai apkarotu šo tēlu. Viņi ir izlaiduši apzināto kolekciju, par kuru ir iekasēts ilgtspējīgs stils un kurā ir tādi izstrādājumi kā 7,95 ASV dolāru tvertnes virsma, kas izgatavota no organiskās kokvilnas. H&M tagad lepojas arī ar augstas kvalitātes produktu izvēli (piemēram, kašmira džemperi 99 ASV dolāru vērtībā), kas maksā vairāk un šķietami ir ilgāk kalpojoši. Viņi arī ir sākuši ievietot atkritumu tvertnes tieši savos veikalos, kur pieņem lietotu apģērbu jebkurā stāvoklī.

Tas ir jauks žests, taču dažkārt uzņēmuma mēģinājumi pierādīt savu ētiku ir smieklīgi. Piemēram, H&M ir sponsorēts stāsts ar nosaukumu Fast fashion, kas automātiski nenozīmē, ka tas nav publicēts Lielbritānijā Aizbildnis (veidots tā, lai tas izskatītos pēc likumīga vietnes satura, taču par to ir samaksāts, firmas zīmols un, bez šaubām, H&M ir rūpīgi pārbaudījis). Stāstā autore apgalvo:… visi modes industrijas pārstāvji zina, ka luksusa zīmoli un lielo ielu zīmoli vairāk nekā reizēm izmanto tos pašus piegādātājus. Rūpnīcas darbiniekiem par luksusa preču ražošanu tiek maksāta tāda pati alga kā tā dēvētajai “ātrai modei”, un ar tādiem pašiem nosacījumiem.Reklāma

Atgādinot, tad viņu arguments ir tāds, ka rūpnīcas darbinieki tiks izmantoti neatkarīgi no tā, tāpēc arī viņi varētu iet kopā ar lētākiem legingiem. Jūs varat pateikt sev, ka labi, jūs šos legingus atdosiet labdarībai, un tad kāds cits tos valkās, taču, ņemot vērā zemākas kvalitātes un lētu zīmolu, tie, visticamāk, nonāks atkritumu poligonā nekā uz kāda cita kājām.

5. Ātrā mode var beigties ar jums dārgākām izmaksām nekā īstas drēbes.

Ja esat ar budžetu un meklējat veidus, kā ietaupīt naudu uz drēbēm, viens no veidiem, kā novērtēt preces cenu, ir aprēķināt katras preces izmaksas par vienu nodilumu. Jūs varētu sūdzēties, ka tas ir tikai triks, lai dārga prece šķiet saprātīga, taču tas faktiski ir veids, kā piespiest sevi domāt par pirkuma ietekmi uz jūsu apakšējo līniju. Jums ir jādomā gan par to, cik bieži jūs valkāsiet priekšmetu, gan par to, cik ilgi tas, iespējams, kalpos.

Pieņemsim, ka meklējat pāris melnas papēžu sandales. Jūs varat iegādāties pāri no Charlotte Russe par aptuveni 30 USD. Ja jūs tos nēsājat tikai vienā ballītē, iegādājieties tos īpašam gadījumam un valkā tikai tāpēc, ka tur jūs maksājat par vienu apģērbu - 30 USD. Valkājiet tos trīs reizes, tas ir 10 ASV dolāri. Ja lēta plīša plaisa, ja papēdis saplīst, ja plastmasas zoles ir pārāk nodilušas, šiem papēžiem tas ir ceļa beigas. Ja jūs tos nomainīsit ar jaunu pāri, tas ir vēl 30 USD. Būtu viegli pārtraukt tērēt 120 USD gadā četriem to pašu lēto melno papēžu pāriem, un izmaksas par nodilumu ir aptuveni 10 USD.

Tagad šeit ir cits scenārijs. Mēs joprojām meklējam sandales ar melniem papēžiem, bet sakiet, ka jūs tās saņemat no Cri de Coeur. Divu Parsons pakāpes dibinātāju vegānu, ilgtspējīgi ražotu un pilnīgi stilīgu apavu mazumtirdzniecība ir aptuveni 150 USD par pāris papēžu papēžiem. Ja jūs valkā tos tikpat daudz kā lēti papēži, tie jums izmaksā tikai nedaudz vairāk par vienu nodilumu - 12,50 USD. Bet, tā kā tie ir ievērojami kvalitatīvāki un izturēs daudz labāk, jūs, iespējams, gatavojaties tos valkāt vairāk. Pat ja jūs tos valkājat tikai 16 reizes vienā gadā, jūsu izmaksas par nodilumu samazināsies zem 10 ASV dolāru atzīmes. Jums arī nav jāveic šie trīs papildu braucieni uz tirdzniecības centru, lai nomainītu savus nopostītos papēžus. Kurš scenārijs šķiet saprātīgāks?

6. Ātrās modes zemā kvalitāte maina jūsu domas par drēbēm.

Ellen Ruppel Shell, grāmatas autore Lēti: dārgas atlaižu kultūras izmaksas , apgalvo, ka tad, kad mēs pērkam lētus, elegantus apģērbus tādās vietās kā Target vai Mango, kaut arī nav paredzēta novecošana - apģērbs nav paredzēts sabrukšanai (lai gan daži apgalvo, ka tā ir) - mēs negaidām, ka tas ilgs . Mēs daudz neieguldām tajā monetāri vai emocionāli, tas ir tikai, lai aizpildītu plaisu (kaut ko valkāt šai ballītei piektdienas vakarā), un tad darbs ir paveikts. Daļa no tā, kāpēc amerikāņi izmet tik daudz apģērba, ir tāpēc, ka mēs vairs neuztraucamies labot pazaudēto pogu vai nodot nolietotu apavu tālāk. Ja apģērbs jūtas lēts, ātrs un vienreiz lietojams, tā mēs to izturamies.

Rakstā tīmekļa vietnē College Fashion pēc tam, kad ir paskaidrots, kā darbojas Forever 21 (t.i., pieminot, ka neētiska darba prakse palīdz uzturēt zemas cenas), autore turpina sniegt padomus par iepirkšanos mazumtirdzniecības tīklā. Piemēram, aplūkojiet šuves: ja šuves abas puses šķiet samērā viegli sadalāmas, diegs sāk atvienoties vai jums šķiet, ka ar nedaudz vairāk enerģijas jūs varētu saplēst priekšmetu uz pusēm, tas nav izgatavots labi un ilgi neturēs. Kāpēc jūs iepirktos veikalā, kur prece burtiski sabrūk rokās, iespējams, ir scenārijs?Reklāma

Klīna, grāmatas autore Pārģērbies , arī atzīmē šo parādību. Viņa raksta, ka zemās cenas un straujas tendences ir padarījušas apģērba izmetšanas priekšmetus, ļaujot mums atstāt malā tik nopietnus jautājumus kā Cik ilgi tas turpināsies? vai pat Vai man patiks, kad atgriezīšos mājās? Daudziem cilvēkiem pat apgrūtināt tādu lietu atdošanu, kas ārpus veikala izskatās mazāk labi, ir pārāk daudz problēmu. Bet lēts nav bezmaksas. Ja jūs gatavojaties izmest drēbes pēc viena nodiluma, jūs arī izmetat naudu.

7. Ātrās modes sadarbība jūs maldina maksāt par vārdu.

Kādreiz bija mega notikumi - Kārļa Lāgerfelda bloku līnijas H&M, Missoni mērķim, kas sabojāja lielo kastīšu mazumtirgotāja vietni, tagad ir regulāri gadījumi. Masu tirgus mazumtirgotāji (īpaši Target un H&M, bet arī Mango, Topshop un Zara) regulāri raizējas par sadarbību ar augstās modes dizaineriem, dodot patērētājiem iespēju nobaudīt to, ko H&M ir nodēvējis par masu ekskluzivitāti. Deluxe: cik grezns zaudēja savu spīdumu . Šīs ierobežotā laika kapsulu kolekcijas ir paredzētas, lai paveiktu gandrīz vienu lietu - nosūtīt pircējus uz pirkšanas trakulību, kur viņiem pat nav vienalga kas viņi saņem, viņi vienkārši zina, ka kaut ko iegūst ar dizainera vārdu.

Protams, tas nav tas, kā šie zīmoli to raksturotu. Tomass citē Chanel dizainera Karla Lāgerfelda teikto, ka mode nav cenas jautājums, tas viss attiecas uz gaumi. Bet cik gaumīgi gaida rinda ārpus lielveikala veikala vai nepārtraukti tiek atsvaidzināta jūsu tīmekļa pārlūkprogramma, lai kaut ko paķertu, jebko uz kura ir dizainera vārds? Ņemot vērā to, ka daudzi modes pārstāvji apgalvo, ka tas nav saistīts ar etiķeti, bet gan par stilu, ir vairāk nekā nedaudz pārsteidzoši, ka šīs sadarbības rezultātā pastāvīgi tiek radīts šāds buzz (Džozefs Altuzarra, kurš šoruden ieradīsies Target, ir visu modes maģistra septembra izdevums).

Tomēr, kad sākotnējā satraukuma aizraušanās ir beigusies, pircējiem paliek lietas, kuras saki Missoni, vai 3,1 Filips Lims, vai Rodarts, vai kāds no dizaineriem viņi ir. Bet vai viņi tiešām ir? Klīna atzīmē, ka, piemēram, faktiskās Missoni kleitas tiek ražotas Milānā, izmantojot dabīgas šķiedras, piemēram, neapstrādātu vilnu, viskozi un alpaku. Missoni par Target? Tas būtu Ķīnā ražots akrils. Jūs varētu apgalvot, ka maksājat par dizainu, taču reāli, ikviens, kurš atpazīst dizaineru, iespējams, arī atzīs, ka jūs lietojat H&M versiju, nevis reālo darījumu. Protams, tas ir daudz mazāk, nekā maksātu reāls priekšmets no viena no šiem dizaineriem ... taču, visticamāk, tas ir arī kaut kas tāds, ko jūs pat neiedomātos iegādāties, ja tam nebūtu pievienots dizainera vārds.

8. Ātrā mode izkropļo jūsu vērtības izjūtu.

Lai gan amerikāņiem patīk ietaupīt naudu - godīgi sakot, kurš to nedara? - pieaugot ātrai modei, mēs sagaidām, ka mūsu apģērbs nemaksā praktiski neko. Dīvaini ir tas, ka, pat ja mēs novērtējam zemākas cenas visām precēm, mēs esam gatavi maksāt vairāk par noteiktiem produktu veidiem. Daži no visvairāk vēlamajiem produktiem, piemēram, Apple datori, burtiski nav pieejami par cenu ar atlaidi, un cilvēki joprojām ierindojas katru reizi, kad ir jauns iPhone. Dators vai viedtālrunis ir ieguldījums, kas ilgst kādu laiku, taču padomājiet par citām lietām savā dzīvē, par kurām esat gatavs maksāt nedaudz vairāk. Starbucks grande latte maksā apmēram 4 ASV dolārus, un jūs to izdzerat dažu minūšu laikā (vai, ja jūs malkojat, mēs to sauksim par stundu). Ja jūs iztērēsiet 4 USD nedaudz kofeīna, vai tiešām ir tik svarīgi, ka t-krekls maksā tikai 3 USD? Naudai, ko ietaupāt uz šī krekla, ir reālas sekas - ir vērts veltīt laiku pārdomām par to, ko tā patiešām maksā.

Piedāvātais fotoattēlu kredīts: Maiks Mocarts caur flickr.com Reklāma