Savā pēdējā ierakstā es runāju par to, kā maksimāli izmantot sociālo mediju vietnes un pakalpojumus, piemēram, Digg, LinkedIn un Twitter. Pilnīgi nejauši ceturtdien Brams neilgi pēc tam uzraksta ierakstu par sevis mārketingu.

Diemžēl jebkurš medijs, kuru ir tik viegli izmantot, lai reklamētu sevi, kā mūsdienu sociālie mediji, ļauj idiotiem, jerkiem un krāpniekiem arī sevi reklamēt. Samazinoties tūkstošiem vai miljonu cilvēku uzrunāšanas izmaksām - līdz brīdim, kad šodien tas ir faktiski bez maksas, palielinās surogātpasta iespēja.

Surogātpasts ir jebkura saziņa, kuras mērķis ir piedāvāt labumu, bet kas nav nevēlama. Protams, tas nozīmē, ka ir pieejamas lētas recepšu tabletes, dzimumlocekļa palielināšana un brīnumaini tauku degļu papildinājumi, kā arī hipotēku refinansēšana, taču tajā ietilpst arī pārāk bieži atjauninājumi no uzņēmumiem, ar kuriem esat darījis, bezjēdzīgi atjauninājumi no abonētajiem biļeteniem. uz, bezjēdzīga pašsaistīšanās sociālajos tīklos utt. Kaut arī surogātpasta sūtīšanas naudas izmaksas ir mazas, izmaksas saņēmējam laikā, uzmanība un mīļoto pakalpojumu traucējumi ir lieli.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. Šodien čivināt pārpludināja jauns surogātpasta vilnis. The modus operandi no Twitter surogātpasta izplatītājiem ir izveidot desmitiem vai simtiem viltus kontu, katram ievietot vienu čivināt ar saiti uz surogātpasta izplatītāja lapu un sekot tūkstošiem cilvēku. Noklusējuma iestatījums čivināt ir nosūtīt jums e-pastu, paziņojot par jums ikreiz, kad jums ir jauns sekotājs, tāpēc visu dienu es saņēmu e-pastus, kas saistīti ar Twitter profiliem.Reklāma

Tagad man patīk redzēt, kas man seko čivināt. Lielāko daļu laika es sekoju atpakaļ. Tāpēc es noklikšķinu un redzu profilu ar šo vienu tvītu, aizveru to un izdzēstu e-pastu. Vairāk, un vēl, un vēl. Ja es nevajag noklikšķinot, es riskēju palaist garām a īsts sekotājs, kuram varētu būt vērts sekot, tāpēc manas izvēles ir: a) zaudēt laiku un uzmanību, lai pārbaudītu katru viltus sekotāju, vai b) zaudēt pakalpojuma vērtību, jo neizdodas sazināties ar cilvēkiem, kuriem ir kopīgas manas intereses.

Diemžēl manas Twitter pieredzes sabojāšana ir labs biznesa modelis. Saskaņā ar neseno Marshal pētījumu, pasaules mēroga drošības konsultācija, 29% interneta lietotāju atzīst, ka ir iegādājušies surogātpastā reklamētus produktus . Pārfrāzējot vecā profesora redzējumu par absolventu likmēm, paskatieties uz cilvēku pa kreisi un uz labo pusi - ja kāds no šiem cilvēkiem neko nav nopircis no surogātpasta, tad jūs ir.

Tātad, lūk, kas nē ) -darāms potenciālajiem surogātpasta izplatītājiem. Ja jūs padarāt sevi par nemīlētu - izņemot to, ka 10 cilvēki no miljona, kuri viņus vienkārši mīl, ir kāda interneta Viagra (tas ir surogātpasta reaģēšanas līmenis, saskaņā ar FBI), ir jūsu mērķis, veiciet šīs darbības, lai surogātpastu Nirvana.

1. Pārsniedziet laipni.

Mēstuļu skaits mēstuļu pasaulē. Kas bija noderīga informācija pirmajā reizē, tā kļūst par reālu traucējumu līdz 10. reizei, un pilnīgi kaitinoša līdz 20. reizei.

Pirms pāris gadiem es pasūtīju dažas vizītkartes vietnē VistaPrint.com. Nevis bezmaksas - es maksāju labu naudu par viņu premium kartēm. Kartes bija labas, taču pirms to pat ierašanās es nolēmu vairs neveikt pasūtījumus no VistaPrint.com. Dažās dienās pēc mana pasūtījuma es saņēmos desmitiem no bezmaksas piedāvājumiem - bezmaksas atbilstošas ​​veidlapas, bezmaksas aploksnes, bezmaksas gumijas zīmogi utt. (Bezmaksas vietnē VistaPrint.com nozīmē tikai piegādi un apstrādi, kas mēdz būt divciparu par katru pasūtīto preci.) Tad es ieguvu VIP statusu un sāku saņemt vēl vairāk piedāvājumu par lieliskām atlaidēm. Paturiet prātā, ka es vēl joprojām nebiju saņēmis savu pasūtījumu!Reklāma

Tas ir tīrs un vienkāršs surogātpasts. Man nebija iebildumu par diviem vai diviem turpinājumiem, bet, kad es katru dienu saņemu piedāvājumus un es par katru no tiem maksāju ar savu laiku un uzmanību, viņi vairs nav vajadzīga informācija.

2. Neprasiet atļauju.

Protams, jūsu stereotipiskais surogātpasta izplatītājs vienkārši nokrāpē e-pasta adreses no interneta vai iegādājas citu krāpnieku sarakstus vai pat minējumus, sūtot e-pastus uz katru vārdnīcas vārdu katrā izplatītajā e-pasta domēnā. Viņiem acīmredzami nav atļaujas.

Bet kā ar tādām kompānijām kā VistaPrint.com - kas ar to diez vai ir viens, kaut arī milzīgais e-pasta apjoms, ko es saņēmu no viņiem, tos atšķir - kuri iepriekšējās pasūtījuma attiecības uztver kā atļauju sūtīt visu, ko viņi vēlas? Vai kā ir ar personu, kuru tikāties konferencē un iedevāt vizītkarti, kura pēc tam pievienoja jūsu e-pasta adresi sava uzņēmuma e-pasta sarakstam? Vai arī emuārs, kas komentētāju e-pasta sarakstus pievieno viņu adresātu sarakstam?

Attiecības ar kādu tagad vai agrāk nav tas pats, kas atļauja. Atļauja ir tad, kad kāds skaidri lūdz dzirdēt no jums - ja jums tā nav, tas ir surogātpasts.

3. Esi nesvarīgs.

Šorīt es saņēmu e-pastu no BlogWorld Expo, kurā brīdināts, ka viņu agrā putnu reģistrācija drīz beigsies, un man jārīkojas ātri, lai saņemtu atlaidi! Tā varētu būt svarīga informācija - ja es vēl nebūtu reģistrējies pasākumam.Reklāma

Jebkura informācija, kas nav paredzēta konkrētam adresātam, potenciāli ir mēstule. Lūgums man reklamēt jūsu jauno siera zīmolu vietnē Lifehack ir surogātpasts, neatkarīgi no tā, cik personisks un simpātisks ir e-pasts, jo Lifehack nav vietne, kas veltīta sierīgiem ēdieniem. Balsojot mani par padomu par jūsu stāstu par to, kā uzņemt vieglas sievietes vai par to, kā melnādainie visu sabojā, ir surogātpasts - es pasniedzu rasu un dzimumu pētījumus, un es nekādā gadījumā nevarētu izrakt kādu no šiem stāstiem (es varētu apglabāt tos tomēr).

Laika veltīšana mērķa iepazīšanai nav surogātpasta izplatītāju interesēs, jo tad tas kļūst dārgs - par manu uzmanību un laiku jūs maksājat ar savu.

4. Nepievienojiet vērtību

Katru pakalpojumu, kuru izmantojat - sociālo mediju, tālruni, emuāru veidošanu, e-pastu, neatkarīgi no tā, ko esat izvēlējies, izvēlējāties pēc tā vērtības, kuru tas jums piedāvā. Jebkura šī pakalpojuma izmantošana, kurai nav pievienota vērtība, ir surogātpasts - it īpaši, ja tā sasniedz punktu, kas mazina pakalpojuma vērtību kopumā. Es zinu, ka neesmu viens ar to, ka atvienoju savu mājas tālruni, jo es saņēmu vairāk telemārketinga zvanus nekā bez vērtības, nekā zvanus no cilvēkiem, ar kuriem vēlējos runāt.

5. Vadiet izslēgšanas pogu.

Ja man ir jālec cauri stīpām, lai liktu jums pārtraukt mani māžoties - vai ja tā nav pavisam lai jūs apstātos - tas ir surogātpasts. Piespiešana man piezvanīt vai nosūtīt e-pastu kādam - kad viss, kas bija vajadzīgs, lai reģistrētos, bija pirkums vai pat reģistrācija, ir surogātpasts. Faktiski, kā jebkurš saziņas kanāls, kas jūs kontrole, visticamāk, ir surogātpasts. Pat televīzijā es varu mainīt kanālu, kad vēlos!

6. necieniet mani

Šī ir visu pārējo sakne. Ja jūs vēlaties mani kā klientu, kā tirdzniecību partneris , izrādi man cieņu. Viagra un Cialis surogātpasta izplatītāji cenšas mūs izmantot, tāpēc, protams, viņi mūs neciena. Ja jūs necienāt savu auditoriju, tad jūs esat vienā līgā - jūs esat surogātpasts.Reklāma

Varbūt tas šķiet skarbi. Bet tā ir skarba realitāte, ko mēs dzīvojam. Veidu skaits, kā mēs varam sazināties, un šo komunikāciju sasniedzamība ir ievērojami pārsniegusi sociālās normas, kas mums ir jāregulē mūsu mijiedarbībai.

Mēs vietnē Lifehack daudz runājam par to, kā kontrolēt informācijas plūsmu savā dzīvē, kā filtrēt labu no sliktā, bet galu galā tas, kā mēs strādājam bez mēstulēm, ir atkarīgs no tā, vai cilvēki kontrolē to saturu izsūtīt tāpēc pārējiem mums nav jāuztraucas par to, kas ir ienāk . Ja jūs darāt kādu no iepriekšminētajiem, jūs esat daļa no problēmas - neatkarīgi no tā, vai jūs to darāt, nosūtot e-pastu, Twitter čivināt, Digg kliegt vai pat klātienē.

Beidz.